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Según Nielsen, muchas marcas están llegando a consumidores a los que no llegaban a través del patrocinio del deporte masculino y ahí está la clave. El jugador español mostró su desagrado tras conocer que la ACB le obliga a llevar su apellido y no su nombre en su camiseta del Real Madrid. El Real Madrid no dudó en pagar más de 80 millones por asegurar al nuevo gran centrocampista del futuro.